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哪些因素导致神马推广关键词效果显现不佳?

  有很多客户都会过来咨询我们,为什么我再神马搜索引擎上做了广告,但是效果却不怎么好,有时候甚至搜索不到我们,这是哪些因素导致神马推广关键词效果显现不佳?

  1、个性化策略影响

  所谓个性化展现策略即是,为确保网民的检索体验,同时确保广告主投放的精准性,避免无效点击影响投放效果,因此应运而生的一种展现策略。

  这种策略正是在今天互联网充分尊重用户自主选择权,捍卫用户完美网络体验的大环境下诞生的;同时它也是基于大数据和云计算技术的不断发展,让平台在用户面前呈现出千人千面、姹紫嫣红的不同形态,从而进一步帮助广告主在亿万网民中选择出最佳投放群体的一种投放展现策略。

  具体来说就是,系统会记录网民在搜索引擎上的行为,如果某条广告在网民面前多次展现而网民从未点击,系统则会判断该网民不喜欢该条广告或者没有相对应的需求,那么该广告可能就不会再展现给该网民了。

  所以,当你的关键词在部分网民搜索时不能够得到展现也不要太过慌张,可能这些人群并不是你最需要的广告受众群体哦。

  2、出价过低/关键词达不到广告展现标准

  出价和质量度共同决定排名,是神马搜索平台的竞价规则。这里有一个概念——最低展现价格,是指关键词在搜索中能够得以展现的最低价格,如果你家关键词的出价低于最低展现价格,那么广告自然不能被展现了。

  最低展现价格由关键词商业价值和质量度两部分决定。而商业价值受市场客观因素影响较大,人为无法控制。所以优化关键词的质量度对于降低最低展现价格就尤为重要了。因为当两家相同出价的企业同时竞争一个广告位置时,毫无疑问质量度更高的企业将会优先获得展现机会。

  3、展现量级太小,正常波动

  除了不展现的问题,还有些小伙伴反应了展现不稳定的问题。比如某账户周一展现3000次,周二展现5000次,周三展现4000次,这也是个性化策略和出价等问题导致的吗?

  其实,这主要是由于展现量级太小,容易受到流量波动的影响,导致账户整体展现不稳定,此情况属于的正常流量波动。

  哪些因素导致神马推广关键词效果显现不佳?大家可以用实况工具查排名,避免个性化因素。然后排查出价及其他设置之后,还存在展现不了的问题,就要找客服反馈!

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