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济南神马开户:如何提升UC广告的转化率?

  转化是指一种操作,即当用户与您的神马广告进行了互动(例如点击文字广告或观看视频广告),然后采取了某个您定义为对您的业务有价值的操作时,就计为一次转化。

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  针对上述转化的影响因素,我们逐一来说明如何有效的提升神马开户转化率。

  (1)定向条件

  定向是为了锁定目标用户,实现更精准的触达,即“让广告在对的时间出现在对的人面前”,精准定向是提升转化率首要的关注因素。

  以招商银行信用卡投放为例,通过早期调研以及客户对接,我们发现下述几个点:

  地域方面,浙江UC、江苏UC、北京UC、山东UC、上海UC地域占比过半(下图1);

  性别方面,男性使用信用卡的比例高达88%(下图2);

  年龄方面,24~28年龄段信用卡比例高达60%(下图3)。

  锁定UC核心目标人群,所以我们首批测试定向如下:

  年龄:24~28;

  地域:广东神马开户、浙江神马开户、江苏神马开户、北京神马开户、山东神马开户、上海神马开户;

  性别:男性;

  特点:工作稳定,收入稳定,追求时尚,消费观点前卫,易冲动消费。

  定向过程中需要注意的点:

  尽管需要精准定向,但是定向范围不宜过窄,因为会极大的限制受众;

  虽然我们定向了招行的核心目标人群,但是我们在核心目标人群之外,仍旧在限定预算的基础上进行了更广泛的定向投放;

  针对不同的性别定向,建议使用不同的素材。如招行初期针对男性用了专门的英雄联盟卡申请,女性测试则主要使用 Hello Kitty 卡片申请。

  (2)素材相关性

  UC神马广告素材与落地页要产品一致或者相关;避免高 CTR 陷阱对转化带来的不利影响;

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