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神马搜索推广账户操作方法

什么是账户结构?
账户基本由四层结构组成:账户、推广计划、推广组、创意。 基本关系可由下图表示。每个账户最多拥有100个推广计划,1000个推广单元,100,000个关键词。每个单元不超过50个创意,100个否定词关键词。

合理的账户结构更方便管理推广方案
四层账户结构,关键词与广告语的多对多,这是搜索推广的账户结构中最重要的两点。利用搜索推广的账户结构,您可以:
1.不同的推广目标建立不同的推广计划,更方便高效的管理.
2.意义相近的关键词放在同一推广单元下。
3.按地区,按公司分支机构组成不同的推广单元。
4.为不同的计划设置不同的推广预算

账户状态都有哪些?
账户的状态分为3种状态
1.充值:表明该账户已通过审核,账户可以进行冲值进行推广投放.
2.审核中:表明该账户还在审核中.一般2个工作日内审核完毕.
3.未通过审核: 表示账户的信息不符合相关规定而不被授权推广。

计划
推广计划是管理推广方案的大单位。在推广计划级别,您可以设置推广地域、设置每日预算、选择广告语展现方式、设置推广时段管理,添加否定关键词和IP排除。
一个计划内可包含多个单元。
在推广管理页面,点击表格上方的【添加计划】按钮可以进行新建计划。
此处的每日预算为该计划内所有单元每日消费的总和上限。
推广计划共分5种状态
1. 推广中:表明计划正常推广
2. 计划暂停:表明计划在停止推广状态,可以点击” 推广” 来启用正常推广
3. 处于暂停时段:表明由于该计划的设置了投放时段,计划处于暂停投放时段中,过了暂停时间段,就会正常推广。
4. 账户预算不足:今日账户总花费超过预算,无法进行推广。
5. 推广计划预算不足:该计划的花费超过计划的预算。

 
 

选择关键词


什么是关键词?
关键词是您在推广时用以定位潜在客户的字词或短句。 网民在搜索时会使用一些特定的字词或短句,称之为“搜索词”。您可以将网民可能搜索且又蕴含商业价值的词选择出来,提交成为“关键词“。当网民搜索感兴趣的产品/服务时,系统会匹配与网民搜索相关性大的关键词,将其对应的创意展现在网民面前。


关键词审核规范
为保证网民的搜索体验并最终保证您的UC浏览器神马推广效果,您应该提交推广符合神马搜索推广规范的关键词。
一个总的原则是,关键词应与您提供的产品/服务密切相关,这样才能精准定位您的潜在客户。
以下几种情况均属于关键词与网页内容无关:
1. 与您公司的产品无关,或关键词是其他客户或同行业其他企业的公司名称或产品;
2. 网站上没有与关键词内容相关的网页;
从形式上看,您的关键词中可以使用的字符包括:
1. 符合GBK汉字编码标准的简体中文
2. 汉语拼音,大小写的英文字母,阿拉伯数字
3. 空格、短横线(-)、点(.)
请注意,您不能添加含有特殊符号、全角字符、粗体字符、非中英文字符和繁体中文的关键词。
最后,请保证您所提交的关键词符合国家法律规范及相关规定。

最多可以添加多少关键词?
您可以创建100个推广计划,每个推广计划中可以创建1000个推广单元,每个推广单元中最多可以添加5000个关键词和50条创意。 为保证您的推广效果,我们建议您参照健康账户结构标准,将每个推广单元内关键词的数量保持在5-15之间,并确保同一推广单元中的关键词意义相近,结构相同。如果同一神马推广的推广单元内关键词数量太少,可能导致该推广单元缺乏展现机会,不能定位更多的潜在客户,起不到推广效果。如果关键词太多,可能无法保证每个关键词与创意之间都有较高的相关性,无法吸引网民关注,造成点击率较低,进一步影响您的质量度。特别是,如果同一推广单元内关键词数量超过30,建议您利用关键词转移功能尽可能地予以拆分。
如您确实需要添加较多数量的关键词,可以通过创建更多的推广计划和推广单元来实现。一般来说,数量较多的推广计划和推广单元意味着您对关键词的细分更为透彻,能够以更精准的方式定位更多的潜在客户。

如何删除关键词?
您可以在现有的推广单元中逐一删除关键词,或同时选择多个关键词进行删除。操作方法如下:
1. 点击导航“推广管理”
2. 点击关键词所属的推广计划名称,进入推广单元列表
3. 点击关键词所属的推广单元名称,进入关键词/广告语列表
4. 点击关键词后的“删除”链接,或勾选多个关键词前的方框,点击上方的【批量处理】-【删除】按钮同时删除

如何搜索添加更多的关键词?
在关键词添加窗口右侧,有关键词搜索工具,使用该工具可以搜索到更多关键词并快速添加。
具体方法如下:
1. 在输入框内输入您想搜索的关键词之一,例如“留学“。点击【相关词查询】按钮
2. 在下方列表内出显示与包含“留学”的关键词,同时可以查看预计展现量和预计出价。分别点击单个关键词可以快速添加至左侧关键词列表。您也可以点击上方【全部添加】按钮进行全部添加。

如何批量上传关键词?
点击导航栏上方【推广工具】进入工具页面,点击左侧【物料导入导出】,然后按以下方式进行:
1. 选择导入关键词
2. 下载示例文件
3. 按照示例文件填写关键词
4. 点击上传文件进行关键词批量上传
什么是否定关键词?
通过添加否定关键词,可以让包含这些词的搜索词不触发您的推广结果。例如您希望推广奶茶饮料,为防止搜索“奶茶妹妹”的用户看到您的推广结果,可以添加否定关键词“妹妹”,这样 网民在搜索“奶茶妹妹”等包含“妹妹”的搜索词时将不会看到您的推广结果。
否定关键词与搜索词报告、广泛匹配组合使用,可以使您在获得更多潜在客户访问的同时,过滤不必要的展现点击,降低转化成本,提高投资回报率。但提醒您注意,过度使用、不当使用否定关键词也会导致您错失潜在商机,影响您的推广效果。
单元
推广单元是管理一系列关键词/广告语的小单位,每个推广单元下多个关键词共享多个广告语,形成关键词和广告语的多对多。 建立好一个计划后,需要在这个计划内添加单元,才能继续完成一个完整的推广方案。
在推广单元层级,您可以设置单元出价、设置投放系统、添加否定关键词等操作。

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